12月18日，美国当地时间周四，零售巨头沃尔玛和短视频应用TikTok（抖音海外版）宣布，他们将互助在TikTok的社交视频应用程序上实验直播带货，向用户推荐其时尚品牌产物。
沃尔玛示意，TikTok上的观众可以在不脱离该平台的情况下购置盛行创作者内容中展示的时尚商品。TikTok在美国有1亿月活跃用户，首次直播将于周五在沃尔玛TikTok账户上举行。
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沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特(William White)在一篇博客文章中写道：“这为我们提供了一种联系老用户和接触潜在新客户的新方式。”
此前，当TikTok受到克制进入美国市场的威胁时，作为全球最大的零售商，沃尔玛曾设计投资TikTok。只管该设计未能实现，但沃尔玛对TikTok的兴趣并没有削弱，现在希望通过直播视频来吸引年轻的在线消费者，并在电子商务和在线广告领域与亚马逊睁开猛烈竞争。
在新冠肺炎疫情暴发时代，沃尔玛的在线销售额大幅增进，由于主顾们更多地在家网上购物，以逃避可能受到感染的人群。
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