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年盈利超80亿的LOL是如何被打造出来的?

admin2021-11-1619

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Leage of legend,简称LOL,中文译名英雄联盟,也常常被玩家们亲切地称为“撸阿撸”,一款MOBA(多人在线竞技)类游戏,开发公司为美国拳头公司(Riot)。

从2009年游戏在美服上线开始,目前已经走过了8个年头,在全球拥有数以亿计的忠实粉丝。而且它的粉丝群体之广、盈利能力之强(2015年,拳头公司靠这款游戏盈利12.5亿美金,约合人名币80多亿元,是电竞游戏top5其它4个盈利总和的2倍多!)、社会影响力之大、生命力之强,早已超越了简单一款游戏的范畴。

某种程度上,它甚至可以和微信的诞生、苹果的风靡等相提并论,绝对是一款现象级产品,将之称为全球性爆款,也实至名归。

S7赛季到来的同时,作为前戏的季前赛,伴随着一大批游戏内容的修改,包括英雄、地图、装备、天赋等等。其改动内容之多、改动幅度之大,用“新游戏”来形容每一个新赛季的LOL都不为过。

为啥拳头会如此坚定不移地三天一小改,五天一大改,甚至面对一大堆玩家的批评、反对、甚至喷,每个赛季还要翻天覆地地改呢?

为了真正讲清楚这件事情,这里先卖一个关子,我们从游戏产品最本质的东西说起,拳头公司如何一步步打造和维护,这款全球性爆款、现象级产品的。

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即时反馈——游戏的乐趣之源,人类的生存需求

如果把游戏作为一个产品,最本质的东西是什么呢?或者说,游戏为什么吸引人、满足了人的什么需求呢?

我认为是游戏的即时反馈机制,和人对即时反馈的刚性需求。

即时反馈是什么?就是人与这个世界的互动——当你做出一个或者一系列动作后,会得到这个世界什么样的反馈(世界发生了什么样的变化)?

事实上,每个人都会思考自己在这个世界存在的意义,并不断寻求着与世界的互动。

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游戏的出现,让人类有了一个很容易得到的即时反馈方式——只要我参与到游戏中,按照游戏规则——其实就是开发者对世界的认识和某种再现,做出某个动作或者某一系列动作,基本上都能在极短的时间内得到一个明确的反馈,比如:

我的某个棋子被吃掉了(是的,象棋围棋等也是游戏的一种)、我的人物升级了、我这局游戏胜利了!

根据行动得到的结果,我们会得到正面/负面的反馈,从而得知面对某个问题、情景时,什么样的选择和行动会更佳——没错,我们认识世界、形成价值观、提升能力,本质上都是靠着这种类似的反馈机制获得的!

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