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抛弃销售至上主义反而发达 辻信太郎从Hello Kitty开始的造星之旅

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卡通人物Hello Kitty、Little Twin Stars、Keroppi、My Melody、布甸狗等这些风靡全球的梦幻卡通角色,全是日本精品及玩具品牌三丽鸥(Sanrio)打造出的知识产权(Intellectual Property,IP)明星。而Sanrio的创办人辻信太郎(Shintaro Tsuji),今年已93岁,在日常生活中,其拐杖上还挂着可爱的毛公仔,童心未泯。

撰文:经一编辑部| 图片:iStock


(图片来源:iStock)

60年前辞公务员工作

60年前,33岁的辻信太郎,辞掉了故乡山梨县厅高薪稳定的公务员工作,出来创办Sanrio的前身⸺山梨丝绸中心(Yamanashi Silk Center)。

当时日本人在战后过着俭朴的生活,日常并不习惯送礼。除基督教机构经营的幼稚园例外,就读这类幼稚园的学童,会按照西式礼仪互送生日礼物,每到周末还会帮忙分送礼物给穷人。

辻信太郎儿时在幼稚园也体会到礼品带给人快乐,成为他创业的灵感来源。

他表示:「我希望开创的事业,可以促进友谊,这让我想到礼品业,礼物能带来欢乐。」

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随当年日本「角色经济」的发展及电视动画《铁臂阿童木》热播,他意识到,要在市场上站稳脚,必须拥有自己的动画角色和发行渠道。

Hello Kitty打开造星之旅

1973年辻信太郎正式将公司更名为Sanrio,并开始其造星工厂之旅;1974年,Sanrio设计出面无表情的Hello Kitty。

「当初我刚看到设计图的时候,只觉得不太坏而已。压根儿没有想到,这会是公司最红的明星。」辻信太郎说。

这只小猫日后不仅成为家喻户晓的卡通人物,更成为公司的「招财猫」。Hello Kitty是一个出生在英国伦敦,身高等于五个苹果高,体重等于三个苹果重的小女孩,喜欢在森林里玩耍,练习弹钢琴及烤饼干。

公司将Hello Kitty图案印在钱包上,很快大量印有其卡通肖像的文具、礼物及其他生活用品也风靡亚洲。

此后,Sanrio又陆续塑造出许多可爱的IP形象,至今Sanrio旗下专利卡通角色已逾450个。

辻信太郎曾经这样诠释Hello Kitty的三大特质:「第一是可爱,所以大家都喜爱Hello Kitty;第二是她的蝴蝶结缎带,可与人连系在一起,这代表着友谊;第三是Hello Kitty没有嘴巴,意味着她会伸出手帮助你,故此,可爱、友谊和互助是Hello Kitty欲传达的精神。」


(图片来源:网站图片)

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  • 2021-11-29 00:07:18

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